中凌是怎样持续成为引领窗膜市场的标杆的?

中凌 2018-06-14

随着中国车市的繁荣,以及后市场规模的不断扩大,汽车窗膜的发展历程应为汽车后市场所有产品领域中发展速度最快的代表。前些年,汽车膜市场鱼龙混杂,以次充好、假劣横行的现象严重,让国内外人士为之乍舌。而今,自主品牌正在崛起,已成为国际窗膜协会IWFA双认证厂家的中凌,立志打造中国完全自主的隔热膜品牌,将【中国制造量变】到【中国智造质变】的全产业链条化升级,填补中国隔热膜品牌在世界舞台的空席。中凌距离“打造隔热膜中的华为”的理想实现在即,针对时下火热的汽车窗膜及行业发展专题报道,这期《Car咖奇谈》嘉宾,我们点金传媒媒体部采访了世界窗膜中的一流企业中凌薄膜材料科技(上海)有限公司总经理王玉龍先生,聊一聊中凌的成长故事。


王玉龙

中凌薄膜材料科技(上海)有限公司 总经理


中凌薄膜材料科技(上海)有限公司是一家创自中国,具备世界领先水准的窗膜制造企业,拥有世界上最先进的真空磁控溅射和精密涂布设备,同时具备4项自主核心科技,并已获12项发明专利。 中凌致力于为用户提供高质量的窗膜产品,践行“绿色中国”的使命,开创了窗膜产品从“中国制造”向“中国智造”的历史性转变,树立起全球窗膜价值典范的新标杆。中凌窗膜在多项性能指标比如隔热、节能、安全等方面都达到了国际领先水平,打破了窗膜高端产品为国外垄断的局面,实现了高端窗膜的进口替代。



金:如何看待汽车窗膜行业目前的市场情况,您认为目前的窗膜市场整体处于一个什么样的阶段?


总:一直以来,汽车窗膜行业受益于中国整车市场的规模和增速,处于稳定发展中。据中国汽车工业协会的调查,中国新车用户的窗膜装贴比例达到了约90%。每年中国新车销售约2400万辆,每辆车贴膜面积5个平方,那么就是1亿多平方的需求,这是全世界最大的汽车窗膜市场。可是,这1亿多平方却有50%是依靠进口,我们需要用真金白银去向美国、韩国等买来,而每年大量的低端窗膜生产过剩,充斥着市场,而中高端窗膜却一直依赖进口。过去30年,中国窗膜市场一直处于一个供需错配的状态。


现在,随着以中凌为代表的一批国产品牌的崛起,中高端窗膜已经不再是外资品牌的专利,中国人也能生产出高性能的窗膜,在各项性能指标上完全可以达到国际标准。现在的中国窗膜市场正处于一个外资垄断被打破,国产品牌开始大量取代进口品牌的转换期,同时也随着车主体验式消费理念的提升,窗膜产品正处于一个产品升级换代的时期。


金:中凌对于窗膜行业而言,可以说是扮演了后市场引导者的角色。作为世界窗膜中的 一流企业,您对窗膜行业未来的市场判断是怎么看的?


总:过去的整整三十年,中高端窗膜市场一直是外资品牌所垄断,品质和价格都是进口品牌说了算,大家耳熟能详的窗膜品牌就是那么几家世界500强外资企业。现在,随着中凌自主研发生产的高性能磁控窗膜的诞生,窗膜市场的格局将被颠覆和改写。过去的两年,我们已经看到了一些外资品牌的衰落,今后的几年,将是拥有技术优势的国产品牌开始唱主角的时代。我们看整车市场也是如此,2017年国产品牌车占比已经占到43.8%,车主的消费心态已经更趋理性,不再盲目迷信洋品牌,对国产的精品品质也更趋认同。所谓“真金不怕火炼”,用品质说话,让市场检验,跟随中凌的中国智造的步伐,中国窗膜唱主角的时代已经来临,一场窗膜品质升级的浪潮已迅速而至。


中凌,是世界领先的窗膜品牌厂家


金:纵观汽车膜市场鱼龙混杂,以次充好、假劣横行的现象严重。中凌窗膜如何树立行业标杆?


总:一个品牌要成为行业标杆,首先必须要有高科技含量的领先产品和技术,从而打造品质标杆。从中凌品牌初创伊始,我们就一直坚持以高科技为本,我们的研发团队在窗膜这个设计工艺中研发了6年。从筹建到生产是4年,总共加起来就是10年,真的是十年磨一剑。可以说,我们的贵金属膜都是经过恒久历练出来的技术沉淀。拿现在市面上最好的隔热膜产品,我们来PK,我们的产品性能已经达到甚至超越了国际顶尖品牌!

另一方面,除了品质,我们也在打造服务方面的标杆。我们认为品牌必须要始终以客户价值为导向,为客户创造价值。对于合作伙伴,中凌提供了完善的整体解决方案,无论是整车厂客户、4S集团客户还是传统美容店客户,我们都有专门的营销支持体系以及产品和服务解决方案,致力于为合作伙伴共同创造长期的价值和机遇。对于广大的终端车主,中凌带给顾客的不仅仅是一种隔热防爆产品,更是一种舒适尊贵的体验和享受。


世界窗膜中的一流企业中凌薄膜材料科技(上海)有限公司


精湛制造工艺


金:中凌窗膜今年年中问鼎了国际窗膜协会(IWFA)认证,向世界证明了中国智造的实力, 作为获得生产、技术双认证的中国窗膜企业,这一国际最高认证意味着什么?


总:2017年5月22日中凌窗膜正式成为国际窗膜协会(IWFA)全球第8家制造商会员。中凌是亚洲唯一一家生产和技术双认证的制造商。国际窗膜协会(IWFA )是由全球各著名窗膜制造商组成的窗膜行业权威机构,由它制定的全球行业标准,代表着最高的质量和技术标准。国际窗膜协会(IWFA)坚持只接纳具有独立研发技术、正规工厂、坚决不生产假货、每年有稳定销售额、能承担维护行业健康发展重责的优秀公司。

此次中凌问鼎国际最高认证,向世界证明了中国智造的实力,以及中国窗膜品牌的崛起,也预示着中国窗膜品质的升级换代的大潮已悄然而至。

左:窗膜协会技术认证(汽车膜)

右:中凌国际窗膜协会证书


金:您怎么看待中凌提出的打造隔热膜中的“华为”这句话?


总:这是我们的一个标杆,因为我们在讲中国“智造”,中国“智造”也是目前国家的战略的基础。华为可以说是目前中国“智造”中的一面标杆旗帜。在窗膜行业我们也希望把自己打造成华为,成为行业中的标杆。中凌的“智造”也是有自己的核心技术的,我们拥有窗膜最核心的软件设计能力——自主膜系结构设计,就好比华为的手机使用的是自己开发的麒麟芯片,而其他手机都是使用进口的舶来芯片。只有拥有技术领先,才能成为行业标杆。目前,中凌的工艺水平、专利、核心技术,研发能力等,都已经达到甚至超过了国际标准。



金:中凌成立至今,品牌影响力与日俱增,市场所占份额越来越大,中凌所取得的成绩是有目共睹的。G70+火热上市,紫气东来系列持续性全面热卖以及从产品研发、品牌推广 及营销策略等方面的全面升级,并持续大热成为现象级重磅大作,再到中凌新旗舰产品的呼 之欲出。这些独有的技术是不是中凌窗膜各项指标均处世界领先地位的决定因素?


总:是的,中凌品牌之所以能得到市场认可,是因为它有着国际领先的技术和品质。中凌的窗膜技术有着很高的门槛,它对工艺的要求、设备的要求、人员的要求都很高的。美国人曾经垄断了市场三十多年。这个技术能够在PET薄膜上溅射多层金属及金属氧化物,别小看那么薄薄的一层膜,它有15层金属与氧化物的叠加结构,除了保证对红外线的大幅反射,还要保证绝对的高清晰,这就对工艺、材料、光学的理解有一个很深的程度。光这些还不够,还要有好的设备、人员去执行。我们的设备都是按照我们提出的设计条件和工艺要求,从德国定制引进的。我们的研发的核心团队有十多个人,与德国Fraunhofer研究所,新加坡南洋理工大学、大连理工大学、加拿大多伦多大学都有深入和持续的合作。


中凌也是中国窗膜制造商中唯一同时具备ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS 18001职业健康安全管理体系,三大国际标准质量管理体系认证的工厂。中凌窗膜的品质也受到了央视CCTV发现之旅品质栏目组的关注和认可,专门为中凌做了一期记录高端窗膜生产和制造的纪录片。2017年,中凌获得行业最高权威机构IWFA国际窗膜协会的认可,成为其全球第八家制造商会员,宣告中凌正式跻身世界一流的窗膜企业。行业全球最权威的机构都已经认可了中凌的生产制造水平和能力,所以在国内,中凌窗膜的热卖并不是偶然现象,而是会持续成为引领窗膜市场的标杆。


巅峰隔热 尊耀G70+


金:窗膜的本质是什么?什么才是真正隔热?


总:窗膜又叫太阳膜,既然是太阳膜,它的本位作用就是隔热。市场上各种打着隔热旗号的太阳膜,到底谁才是真正的隔热王者?要论隔热,一是看总太阳能阻隔率,二是看是否能持久隔热。只有高隔热、持久隔热才是真正隔热。总太阳能阻隔率,可以作为判断汽车膜隔热性能的权威指标,这是一个综合比率,数值越高,隔热性能越理想。我们拥有代表着隔热技术最高巅峰的多层贵金属磁控溅射技术,即使高透光的膜也可以达到50%以上的太阳能总阻隔率,这是任何其他隔热技术不能望其项背的。多层贵金属磁控溅射技术还有一个特点是可以大量持久地反射多余的红外热量,而市面上一些染色膜、陶瓷膜是靠在膜里面添加红外吸收剂起到吸收热量的作用,只能暂时隔热,一旦吸收饱和就失去隔热作用了。


真正高隔热的窗膜产品能大幅降低空调能耗,减少碳排放。在上海建科院做的窗膜节能检测中,中凌窗膜的节能效果达到了惊人的24.47%。运用到汽车,可以起到节能省油的作用,对于新能源电动车,可以减少电池能耗,延长续航里程。绿水青山就是金山银山,窗膜是一项绿色正能量的事业,绿色节能,守护蓝天白云也是每一个中凌人所坚持不懈的奋斗目标。


全系贵金属磁控工艺 造就非凡隔热能力 全系3密耳起安全厚度



金:中凌近年来在隔热膜行业中飞速发展,凭借全产业链的优势,一举成为汽车膜行业内的颠覆者,在一片“洋品牌”的市场中开创了以中国窗膜为“主角”的新篇章。那么,在 未来中凌会参与制定一个隔热膜行业标准的事情吗?


总:这个事情我们正在做,我们已经在和国际窗膜协会的官员研讨这件事情了。其实现在国际窗膜协会关于隔热膜是有标准的,但是并不详细,我们希望进行补充与完善。特别是对于亚洲和中国,各种标准鱼龙混杂,我们认为首先应该是遵循世界最权威的机构国际窗膜协会IWFA的标准。作为国际窗膜协会在亚洲的双认证成员,窗膜协会对于中凌也寄予厚望,希望中凌一起来在亚洲推广和践行隔热膜的国际标准。


金:您认为膜领域目前的挑战是什么?在新的2018 年,贵公司还有哪些目标规划?未来的目标是什么?


总:膜领域目前面临最大的挑战是渠道比较多元,比如整车厂,4S集团,传统美容店,以及O2O电商等。我们看到,过去两年,渠道商正处于一个不断洗牌和变革的时代,这个环节的价值实际上是在流失的,作为品牌商和制造商,如何助力流通渠道商的成功成为我们最大的一个课题。酒香不怕巷子深的时代已经过去,好的产品还需要打通流通渠道,所以2018年,我们会继续加大品牌推广力度和对渠道的开发和支持,让真正隔热膜早日走进千家万户!


此外,未来我们会把中凌打造为一个世界的品牌,从工厂我们要做到世界的高端膜生产基地,从品牌我们要运营到世界的一流窗膜品牌。我们计划用5年时间完成现在的两个目标。1、高端膜的生产基地。2、全球产量最大化。其实我们现在的产能已经达到了全球高端隔热膜产能的三分之一。未来5年我们产值要最大化。我相信未来5年,我们会在中国家喻户晓,在世界家喻户晓。